Erst die Essenz, dann die Form.

Die meisten Marken-Projekte beginnen mit der Frage: „Wie soll es aussehen?“ Bei mir beginnt es mit einer anderen: „Wer sind Sie wirklich?“ Das klingt nach einem Umweg. Für mich ist es eine Abkürzung.

Zuerst die Wahrheit, dann die Gestalt | Ein Logo, eine Farbe, ein Satz – das sind Antworten. Aber was war die Frage? Was ist der Kern Ihres Unternehmens, der bleibt, wenn man alles andere wegnimmt? Was ist Ihnen wirklich wichtig? Und woran merkt das Ihr Kunde? Diese Essenz anzuschauen und herauszumeißeln ist meiner Ansicht nach kein Extra, sondern (wiederum) die ESSENZ. Sie legt das Fundament. Michelangelo soll gesagt haben, er habe den Engel im Marmor gesehen und so lange geschnitten, bis er ihn befreit hatte. Marke ist genau das: nichts Erfundenes, sondern etwas Freigelegtes.

Wenn die Essenz steht, ordnet sich der Rest | Das Erstaunliche passiert danach. Ist der Kern einmal klar benannt, fällt vieles fast von selbst an seinen Platz. Welche Schrift passt? Die, die diesem Kern dient. Welche Farbe, welcher Ton, welches Bild? Alles bekommt plötzlich ein Kriterium, an dem es sich messen lässt. Gestaltung hört auf, reine Geschmackssache zu sein, und wird zur Konsequenz. Das ist der Grund, warum „Erst die Essenz. Dann die Form.“ kein Spruch ist, sondern eine Arbeitsweise.

Warum das ruhiger und schneller ist | Wer ohne Kern gestaltet, verhandelt jede Entscheidung neu – und meist nach Tagesform oder Bauchgefühl. Wer den Kern kennt, entscheidet leichter. Weil es einen Maßstab gibt. Das spart Schleifen, Diskussionen und teure Kurswechsel. Eine Marke, die aus der eigenen Wahrheit gebaut ist, muss nicht alle zwei Jahre „aufgefrischt“ werden.

Wie es funktioniert | Bei einer realen Kundin stellte sich das gegenseitige Gefühl, dass wir den Markenkern freigelegt hatten, nach mehreren Gesprächen zur Markenberatung ein. Die Freude über diese Entdeckung und Vereinfachung erfüllte den Raum und gab dem dann folgenden Prozess eine für alle spürbare produktive Leichtigkeit. Noch Monate später schwärmte mir die Kundin vor, wie positiv ihr tägliches Tun durch die gewonnene Klarheit beeinflusst sei – und die richtigen Kunden fänden sie nun auch.

Für wen das zählt | Für Handwerk und Selbstständige, für Unternehmen, die spüren, dass ihr Auftritt nicht mehr zu dem passt, was sie geworden sind. Der Weg dahin beginnt nicht am Bildschirm, sondern im Gespräch. In der Markenberatung höre ich zuerst zu, und aus dem, was übrig bleibt, entsteht der Markenkern. Und daraus später Name, Logo, Text und Webseite.

Wieviel wissen Sie über Ihren eigenen Kern? | Im kostenlosen Erstgespräch finden wir das gemeinsam heraus. Entspannt – und ohne Fachjargon.